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¿Qué es el remarketing? Mira cómo puede impulsar tus ventas

que es el retargeting

Las marcas con presencia en la web, no cesan de intentar la aplicación de estrategias que les permitan aumentar su tráfico, hacer crecer sus comunidades y finalmente lograr mayor cantidad de conversiones. Para lograrlo, las grandes marcas se están preguntando qué es el remarketing y cómo pueden sacarle el mejor provecho, para lograr su crecimiento en la web. 

Si bien es cierto, la publicidad en línea es una buena elección cuando se trata de mejorar la visibilidad en la web y encaminar a los usuarios hacia el funel de conversión.

Sin embargo, en el camino hay muchos esfuerzos que resultan perdidos y es allí cuando la respuesta a la pregunta qué es el remarketing comienza a cobrar mayor valor.

El remarketing es una estrategia de promoción, un poco más novedosa, que quizá se vale de los resultados de otras estrategias pagas y orgánicas, para tratar de prospectar de forma más directa con los clientes que ya se han manifestado como “leeds potenciales”

¿Qué es el remarketing y cómo funciona?

que es el remarketing

Cuando hablamos de remarketing web, y campañas de remarketing adwords, nos referimos a un sistema de promoción, capaz de adaptar anuncios para personalizarlos, de acuerdo con los gustos y preferencias del usuario.

Pero, lo más relevante del remarketing es precisamente que el sistema permite que estos anuncios, que se han creado de forma personalizada, lleguen directamente a los usuarios que ya han visitado una web en específico.

Es decir, este sistema está orientado a la ubicación de promociones personalizadas, directamente en los canales de los usuarios que se interesaron en la información de nuestra web.

En principio, el remarketing web fue pensado como estrategia de Google Adwords para lograr más conversiones y acelerar el ROI de sus clientes, a través de  la captación de quienes ya se han mostrado interesados en un producto o servicio.

Se trata de un plan que consiste en “recordarle” a usuarios viejos, que quizá ya han abandonado ´por algún tiempo el sitio, que seguimos estando disponible para satisfacer sus preferencias.

Es muy usado en los eccommerce y las tiendas on line, para ofrecerle a ex clientes nuevos productos y servicios, u ofrecerle nuevas ventajas de la plataforma.

¿Cómo funciona esta estrategia de marketing digital?

que es el remarketing

El remarketing es posible gracias al soporte de datos que los cookies proporcionan a cada web.  

Los datos del usuario son detectados internamente por un cookie, una vez que navega por una web. En esta información, también está especificada su preferencia y los datos de su navegación, incluyendo fecha y tiempo de permanencia.

Los cookies que son archivos creados desde un dominio para censar a los usuarios, graban información concerniente a quien navega y la almacenan por una cantidad de tiempo considerable y suficiente para, posteriormente, ejecutar estrategias de remarketing.

Gracias a los datos que quedan almacenados en los cookies, es posible enlistar a los usuarios de una web, según sus preferencias de navegación, y de esta manera se logra, posteriormente, ofrecer productos o servicios similares a los que buscó.

Por lo general, el remarketing se logra a través de campañas de display de Google Adwords, aunque puede hacerse de manera orgánica, cuando se han guardado datos como por ejemplo la dirección de email.

De manera que, si te preguntas que es el remarketing, ya sabrás que es una estrategia muy eficaz para crear anuncios, con base a las preferencias ya definidas por el mismo usuario.

El remarketing puede ser remarketing de búsqueda, en el cual aparecen los anuncios de nuestro sitio, cuando el usuario hace búsquedas relacionadas con las palabras clave que previamente hemos seleccionado.  

O es posible hacer remarketing específico por categorías, donde se muestran anuncios por ejemplo para AAP, anuncios para PC, vídeos, textos, imágenes, correos electrónicos, etc… dependiendo de las preferencias que ha manifestado el usuario.

¿Por qué hacemos remarketing?

  • Porque nos permite recordar a los usuarios que existe disponibilidad de los productos o servicios que ellos necesitan y disfrutan.
  • Porque permite que nuestros anuncios lleguen de manera individualizada a quienes realmente se interesarán en ellos.
  • Permite que exista mayor conexión entre el usuario y la marca, como quiera que el usuario siente apego hacia la empresa, al notar que le ofrece justamente lo que él desea o necesita.
  • Se enfoca en los clientes potenciales que han disfrutado del producto o servicio, para lograr que lo hagan de nuevo.
  • Facilita la creación de listas de datos personalizadas, obedeciendo directamente a las preferencias de cada usuario.
  • Permite dirigir las campañas de promoción a los usuarios justamente después del momento en el cual han tomado la decisión de comprar
  • Si se usa Google Adwords, (campañas de remarketing Adwords)  las ventajas del remarketing es la creación rápida y sencilla de nuevos anuncios personalizados, que se ajusten a las necesidades del usuario.
  • Hay mayor posibilidad de que el usuario haga la compra, considerando que ya conoce el sitio y prefiere no arriesgarse con la competencia

¿Has comprendido que es el remarketing? ¿Te interesa crear una campaña de remarketing Adwords? En nuestra agencia de publicidad digital lo podemos hacer por ti.

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